MICHELE RICHTER COPYWRITING

Als Copywriterin finde ich es unglaublich spannend, wie sich SEO-optimierte Werbetexte „anfühlen“ müssen: Sie sollen einerseits von Suchmaschinen gefunden und gut platziert werden – aber gleichzeitig müssen sie auch die Leser ansprechen und begeistern.

Es gibt also einen schmalen Grad zu gehen, und das macht es zu einer Herausforderung. Der Text soll sowohl „maschinenfreundlich“ als auch menschenfreundlich sein. Wie findet man da das richtige Gleichgewicht?

In diesem Beitrag zeige ich dir, wie du SEO und Lesbarkeit perfekt kombinieren kannst, damit deine Werbetexte sowohl bei Google als auch bei deinen potenziellen Kunden gut ankommen.

1. Verstehe, wie Suchmaschinen „denken“

Bevor du loslegst, solltest du ein grundlegendes Verständnis davon haben, wie Suchmaschinen wie Google funktionieren. Google bewertet Webseiten nicht nur nach Keywords, sondern auch nach der Qualität des Inhalts. Deine Texte müssen informativ, relevant und gut strukturiert sein. Keywords spielen dabei eine wichtige Rolle, aber sie dürfen nicht zu übertrieben eingesetzt werden.

Suchmaschinen erkennen heutzutage „Keyword-Stuffing“ (die übermäßige Nutzung von Keywords) und bestrafen solche Texte, weil sie für den Leser wenig Mehrwert bieten. Stattdessen sollte dein Text natürlich und leserfreundlich sein, während er gleichzeitig das gewünschte Keyword und verwandte Begriffe enthält.

Tipp: Setze deine Keywords nicht nur einmal oder zweimal in den Text ein, sondern streue sie organisch ein. Nutze sie in Überschriften, im Textfluss und auch in Bild-Alt-Tags, aber achte darauf, dass der Text immer noch angenehm zu lesen ist.

2. Kenne die Bedürfnisse deiner Zielgruppe

SEO-optimierte Werbetexte sind dann erfolgreich, wenn sie relevant sind – und das bedeutet, dass sie auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abgestimmt sein müssen. Wer sind deine Leser? Was suchen sie? Welche Fragen haben sie? Deine Texte müssen nicht nur für Suchmaschinen, sondern vor allem für den Leser einen echten Mehrwert bieten.

Hier kommt der spannende Teil: Du kannst die Bedürfnisse deiner Zielgruppe durch SEO-Analyse-Tools herausfinden, aber am Ende des Tages ist es der Leser, der entscheidet, ob der Text wirklich hilfreich ist. Wenn der Leser auf deiner Seite bleibt und den Text vollständig liest, ist das ein Signal an Google, dass der Inhalt wertvoll ist.

Tipp: Nutze Keyword-Tools, um relevante Begriffe zu finden, aber achte auch darauf, dass du die Themen und Fragen deiner Zielgruppe direkt ansprichst. Schreibe Lösungen und nicht nur „Keyword-Laden“-Texte.

3. Verwende eine klare Struktur: Überschriften und Absätze

Suchmaschinen schätzen strukturierte Texte, die leicht zu scannen sind. Aber auch der Leser möchte den Text schnell erfassen können. Deshalb ist es entscheidend, dass du deinen Text klar gliederst. Nutze Überschriften, Zwischenüberschriften und Listen, um den Text übersichtlich zu gestalten.

Für Google sind gut strukturierte Texte wichtig, weil sie signalisieren, dass der Inhalt gut organisiert und thematisch fokussiert ist. Für den Leser wiederum macht es den Text viel einfacher zu konsumieren. Wer hat schon Lust, einen riesigen Block Text zu lesen?

Tipp: Verwende H1, H2 und H3 Überschriften, um deinen Text zu gliedern und wichtige Themenabschnitte hervorzuheben. Achte darauf, dass deine Hauptüberschrift (H1) das Haupt-Keyword enthält, aber natürlich klingt.

4. Leseerlebnis vor Keyword-Dichte

Der Versuch, einen Text zu verfassen, der sowohl SEO-optimiert als auch ansprechend für den Leser ist, kann eine echte Herausforderung sein. Aber der Schlüssel liegt darin, dass der Text in erster Linie leserfreundlich sein muss. Google wird irgendwann auch erkennen, dass ein Text für den Leser wertvoll ist. Die richtige Balance zu finden, bedeutet, dass du dich nicht nur auf die Keyword-Dichte konzentrierst, sondern auch auf das Leseerlebnis.

Tipp: Lies deinen Text laut, um sicherzustellen, dass er natürlich klingt. Du solltest das Gefühl haben, dass du mit deinem Leser sprichst. Achte darauf, dass deine Sätze nicht zu lang oder kompliziert sind.

5. Vermeide Keyword-Stuffing: Schreib für den Leser, nicht für Google

Es kann verlockend sein, Keywords immer wieder einzuflechten, um die Chancen zu erhöhen, dass deine Seite auf Google gut platziert wird. Aber das führt häufig zu unnatürlichen Texten und wirkt auf den Leser weniger ansprechend. Google hat sich mittlerweile so weit entwickelt, dass es in der Lage ist, die Semantik eines Textes zu verstehen, ohne dass jedes Keyword ständig wiederholt werden muss.

Tipp: Setze die Keywords bewusst und natürlich ein. Streue Synonyme oder verwandte Begriffe ein, damit der Text dynamisch bleibt. Eine gute Mischung zwischen Keywords und Lesbarkeit ist der Weg zu einem erfolgreichen SEO-Text.

6. Call-to-Action (CTA): Nicht nur für den Leser, auch für SEO

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Call-to-Action (CTA), die sowohl den Leser ansprechen als auch SEO fördern kann. Ein gut platzierter CTA kann den Leser zu einer Handlung bewegen – sei es, sich für einen Newsletter anzumelden, ein Produkt zu kaufen oder Kontakt aufzunehmen. Auch hier solltest du auf die richtigen Worte achten.

Ein Text ohne klare Handlungsaufforderung hat oft weniger Erfolg, egal wie gut er SEO-optimiert ist. Suchmaschinen mögen es, wenn ein Text nicht nur informativ ist, sondern auch zu einer Conversion führt.

Tipp: Achte darauf, dass deine Call-to-Action direkt und klar ist. Formulierungen wie „Jetzt anmelden“, „Erfahre mehr“ oder „Hol dir deinen Rabatt“ sind klare Handlungsaufforderungen, die den Leser zum Handeln motivieren.

Der schmale Grat zwischen SEO und Lesbarkeit

Als Copywriterin finde ich es unglaublich spannend, diese Balance zu finden: SEO-optimierte Werbetexte müssen sowohl Google als auch den Leser zufriedenstellen. Es ist eine ständige Herausforderung, einen Text zu verfassen, der sowohl für Suchmaschinen optimiert ist als auch dem Leser echten Mehrwert bietet. Aber wenn du diese Balance meisterst, wirst du nicht nur besser auf Google gefunden, sondern auch das Vertrauen und die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe gewinnen.

Denke daran, dass Qualität immer über Quantität geht. Es reicht nicht, einfach nur Keywords zu platzieren. Dein Ziel ist es, einen Text zu schaffen, der sowohl von Google geschätzt als auch von deinem Publikum gelesen und geschätzt wird. Ein gut geschriebener, SEO-optimierter Text ist eine Kunst, die mit Übung und Feingefühl gemeistert wird.